バレンタインデーは何の日❓

「バレンタインデー」　または　「聖バレンタインデー」　はキリスト教圏の祝日です。　主に欧米で、2月14日に行われる家族や親族と祝う日です。

この日はキリスト教圏では、一般的に家族に贈り物をすることが習わしとなっています。

多くの国で、恋人や家族などと愛を祝う日になっています。

しかし非キリスト教圏である日本においては、「男性が女性から チョコレートを貰う日」　とされました。そして、1958年ころから流行しました。　ただし、その内容は日本独特の発展を遂げたものとなっています。

もともとは、男女関係なくチョコレートを贈ると広告されていましたが、毎年２月に売り上げが落ちることに頭を抱えていた菓子店主が、企画を発案した、と言われています。

それは、「女性が男性に対して、親愛の情を込めてチョコレートを贈与する」　という「日本型バレンタインデー」　の様式が成立したことです。

文化的に日本の男性は、女性にプレゼントをする習慣があまりなかったため、定着しなかったので、女性から男性に贈るという、キャッチコピーに変えると、徐々に流行りだしました。

菓子店の企画と広告、キャッチコピー、宣伝方法、百貨店とのタッグ、などによる商戦の成功であった、と言われています。

なお、バレンタインデーに、チョコレートを渡すのがいいのではないか、と最初に考案して実践したのは、一説には　大田区の製菓会社「メリーチョコレートカムパニー」　の、原邦生であるとされています。

原さんはその時、「一年に一度、女性から男性に愛を打ち明けていい日」　というキャッチコピーをつけた、と言われています。

それが口コミで広がり、マスコミも報道した。

特徴　日本では、女性がアプローチしたい意中の男性に、愛情の告白として、本命チョコを贈る習慣がある。

西欧、米国でも恋人や、お世話になった人にチョコレートを贈ることはあるが、決してチョコレートに限定しているわけではなく、また、バレンタインデーに限ったことでもない。

「チョコレートに限定している」という点は、日本のバレンタインデーの大きな特徴である。

また、恋人までは行かないが、友人として贈る　「義理チョコ」　同性間で贈り合う　「友チョコ」　男性が女性に贈る　「逆チョコ」　自分で買って食べる　「自己チョコ」　というのもある。

ということで、「日本製バレンタインデー」　の特徴を整理すると

①　贈答品にチョコレートが重視される

②　女性から男性に一方通行的贈答である

➂　女性の、愛情表明の機会だと認識されている

また、キリスト教との直接的関連は殆ど意識されていない点も、日本製バレンタインデーの特徴です。

ホワイトデーも、日本が営利の目的のために考案した習慣である。西欧や米国にはない。（ウイキペディア参照）

ということで、私も　誰かに、一つのチョコレートを今年もあげたいと思う　（微笑）